Analisis al Video

Herbert Marcuse en su texto El Hombre Unidimensional, hace una crítica a la publicidad y a su sociedad consumista, a las nuevas formas de control de los mass media, a la sociedad transformada por los avances de la tecnología donde el progresivo e imaginario nivel de vida vuelve inútil, dependiente al hombre ya que a esa falta de realización completa comienza a dominarlo el capitalismo y su explotación.

Para introducirnos mas en la tesis de este autor se entrevisto la Comunicadora Social Camilia Gómez Cota, especializada en Diseño Cultural en la Universidad Andina , quien también es coordinadora del área de Comunicación Conceptual de la Facultad de Comunicación Social y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali la cual con esta entrevista enriquece nuestra labor y nos explica a partir de sus conocimientos y su opinión frente al tema citando como referentes a autores como Jesús Martín Barbero quien dio grandes aportes al estudio del consumo cultural y Néstor García Canclini quien también contribuyo con sus trabajo modelos de consumo, los cuales explican el comportamiento de los individuos en sus diferentes labores las que les permite participar en los grupos sociales y ser reconocidos, también vemos que hay diferentes factores en el consumo y en la ausencia de consumo cultural, como lo son los medios, su influencia en el hombre en sus contexto como familia, amigos, sociedad la educación y la manera como ha transcendido con respecto a sus conocimientos, capacidades laborales y la necesidad de hacer de su hábitat una vida mejor y un nivel de vida en crecimiento.

Las mediaciones sociales se ponen de manifiesto en los medios de comunicación un claro ejemplo es la labor de la publicidad y su influencia en la sociedad, como bien lo dice la entrevistada, la publicidad puede ser implementada para fines manipuladores pero no quiere decir que ese sea su objetivo ya que su mejor manejo y utilización es cuando esta promueve valores responsabilidad frente a una sociedad, que inculque en sus espectadores aportes de valor que promuevan acciones favorables para la familia, la educación y los diferentes entes importantes en la formación de una persona.

Existe la ausencia de las campañas publicitarias con valores e iniciativas y también son pocas las perspectivas locales y regionales partiendo de Cali pues la idea es ampliar el consumo cultural dejar de lado el capitalismo que nos maneja y domina casi cotidianamente.

En esta misma disposición surgen otros conceptos como lo es el Individualismo que se forma a partir de las relaciones sociales que se establecen respecto a la economía como actividad para catalogar una forma de vida como lo argumenta Marcuse, El hombre esta solo en la dimensión de Productividad y Utilidad, las otras dimensiones hizo que el hombre perdiera la libertad.